IUAV WELCOME DESIGN WORKSHOP 2021
Les Bathroom Stories de Cerasa interprétés par les étudiants de l’IUAV
En ligne avec l’esprit de continue recherche et explorations vers des nouveaux territoires du design et de la communication qui la caractéristique depuis toujours, Cerasa s’est laissé contaminer par des idées des jeunes étudiants du IUAV à Venise, en rejoignant au projet Welcome Design Workshop 2021 – Local Matters.
Le projet est promu et soutenu par la Fondazione di Venezia sous le patronage de ADI -Association pour le design industriel -, AIAP – Association italienne de design de communication visuelle – et la Municipalité de Venise. Une nouvelle expérience pour Cerasa.
Nous avons accueilli les étudiantes dans notre société pour leur faire connaitre et toucher avec main notre réalité et pouvoir l’interpréter avec leur vision. Un moment de confrontation, dans le quelle nous avons été positivement submergés par les questions et curiosités des étudiants qui ont visité notre quartier général, production et la salle expo.
LE POINT DE DÉPART DE CERASA POUR L’AMEUBLEMENT DE LA SALLE DE BAIN
Dans le briefing proposé par Cerasa il y a un point de départ sur les Bathroom Stories, un « claim » qui nous accompagne depuis quelques années. « Nous avons essayé de donner un maximum de liberté, pour permettre aux étudiantes des s’exprimer dans toute leur créativité, en ligne avec l’expérience connectée au monde de la salle de bain », commente Roberto Riboldi, Directeur général de Cerasa.
LES PROJETS DES ÉTUDIANTES D’IUAV
Dirigé par le tuteur et concepteur Matteo Civaschi, les étudiants nous ont rendu des projets développés sur 3 axes : propositions pour concept stores originaux et innovants, campagnes ADV conçues pour les magazines d’extérieur et d’industrie, des vidéos pour raconter les particularités du mobilier de salle de bain et les émotions qui y sont vécues.
En regardant le monde du mobilier de salle de bain avec un regard frais et innovant, nous avons été très impressionnés par la création de concept stores ou d’espaces de foire dans lesquels le lieu physique de la salle de bain est totalement réinterprété, devenant de l’art ou un lieu qui peut être utilisé avec le soutien de la technologie. Ou dans les propositions de campagnes de presse, dans lesquelles les aspects de la modularité infinie de Cerasa, le savoir-faire de la fabrication et le naturel des matériaux, mais aussi des idées très ironiques sur les utilisateurs de la salle de bain ont fortement émergé. Même les courts métrages nous ont conquis dans leur capacité de raconter la vie réelle dans laquelle la salle de bain sert de scène et de décor.
ENTREPRISE ET TERRITOIRE :
L’UNIVERSITÉ COMME ACTIVATEUR DE CONNEXIONS
Raffaella Fagnoni, Professeur de Design du Produit et Communication au IUAV, que nous remercions pour le soutien durant l’atelier et la relation avec l’université, a bien défini dans quel rôle l’institution s’est placée auprès des entreprises avec ce projet : « L’université a le rôle d’activateur de connexions sur le territoire pour mettre en circuit des relations et des compétences. Même cet atelier a été une opportunité pour nos étudiants de se former sur des problématiques réelles et concrètes, mettre en jeu de nouvelles significations et idées pour l’innovation et proposer à Cerasa des œuvres qui dépassent la communication plus institutionnelle ».
L’œil attentif des jeunes étudiants s’est également penché sur les questions liées à la durabilité de l’ameublement et à la technologie pouvant être mise en œuvre pour le suivi et la sensibilisation à la consommation. « Ils nous ont fascinés. Ils ont expérimenté avec profondeur. Ils nous ont donné des idées originales qui pourraient faire partie du futur proche de Cerasa. Ils nous ont connectés avec leur vision du monde et de la salle de bain. Une expérience certainement à renouveler », conclut Riboldi.
